Reklama a PR
Reklama je jakákoli zpráva umístěná na jakémkoli nosiči a zaplacená známou entitou. PR bylo obvykle chápáno jako bezplatná publicita dobrým úmyslem, slovem, hype nebo mediálním buzím. V dnešní době to existuje, ale tam je i placený PR prostor, který se nyní prodává v médiích.
Někdo kdysi řekl, že reklama je jedinou pravdou v médiích, protože na konci každé reklamy je někdo, kdo tvrdí odpovědnost za tento produkt, službu nebo nápad. Tímto způsobem by se PR mohlo považovat za nebezpečnou zbraň pro podvod a falešnou publicitu, protože osoba, která chce mít nějaký článek nebo zveřejněné zprávy, nebude vidět. Existují ti, kteří si mezi řádky mohou přečíst a pochopit, kde se akce musí začít tím, že se podívá na řetězec událostí, ale většina lidí jen věří tomu, co je napsáno v novinách. Reklamy mají většinou jen velmi málo respektu. Ve skutečnosti se od Admenu začalo dostávat nějaké úcty teprve od kreativní revoluce 60. let. Jinak se v dávných dobách objevil vtip, který říkal: "Neříkej mojí matce, že jsem zaměstnána v reklamě, myslí si, že mám dobrou práci na prostituci", a tak se lidé na reklamu dívali s podezřením. To bylo důsledkem nadměrně zveličené reklamy v průmyslových a poválečných letech.
Reklama je vždy zaplacena, zatímco PR může být vyplacena nebo může být zdarma. V reklamě je vždy viditelný inzerent. PR je neviditelná reklama. Reklama se skládá z médií, jako jsou televize, kino, plakáty, tisk, plakáty atd. PR se skládá ze zpravodajských akcí, tiskových konferencí, tiskových sestav, tiskových zpráv, placených tiskových článků, stejně jako obrazového a krizového řízení.
PR vedoucí pracovníci potřebují napojit a udržovat kontakty s důležitými lidmi, stejně jako s každým, kdo je jen o někom. Potřebují žonglovat lidi a dělat věci. Inzertní ředitelé se tak trochu podobají, ale existuje mnoho variant reklamy a) šéfové typy, velké obleky, b) obleky, mohou se ohnout pro klienta, c) líný tvůrce, d) Geek Media folk a e) obvyklé HR a manažerské oddělení.
Rozpočty na reklamu pro velké značky jsou značně vysoké. Reklamní kampaň může stát miliony ročně, ale podobně efektivní PR může stát pouze tisíce. Na druhou stranu, některé superkrajové značky mohou dělat extravagantní výdaje na jakoukoli událost, značku nebo osobnost tím, že přinesou hvězdy celebrám pro schválení, nebo pořádají senzační událost. Mohou strávit miliony jen za pár takových událostí a nic za placenou reklamu vůbec. Podobně se malé firmy mohou rozhodnout pro malé výdaje na PR, které by jim získaly podobné kilometry, stejně jako desetkrát více reklamních výdajů.
Souhrn:
1. Reklama je placená média, zatímco PR může být také zdarma.
2. Rozpočet na reklamu může být velmi vysoký, zatímco pro PR může být jen pár tisíc.
3. Ředitelé PR musí udržovat obrovskou sociální síť, což není případ reklamy.
