Oligopolní a monopolistická soutěž
Ekonomové se však dívají na větší obrázek, a proto jsou vždy v úsilí o zhodnocení širších trendů, aby pochopili faktory, které motivují spotřebitele k tomu, aby věděli, jak tyto informace budou mít dopad na velkou část populace. Proto je podle nich struktura trhu v podstatě způsob, jakým jsou trhy organizovány na základě řady firem v tomto odvětví. Existují čtyři typy struktury trhu, včetně monopolu, dokonalé konkurence, monopolní konkurence a oligopolu. Monopoly, jak napovídá název, má jen jednu firmu. Perfektní a monopolní hospodářská soutěž má velké množství malých firem, zatímco oligopol se skládá z méně podniků, které jsou relativně velké velikosti.
Za účelem podrobného porozumění byly oligopolní a monopolistické soutěže vysvětleny ve větší hloubce spolu s jejich hlavními rozdíly.
Oligopoly
Jak již bylo řečeno, představuje strukturu, která obsahuje menší počet relativně větších firem se značnými překážkami vstupu jiných firem. Na trhu je pozorována vysoká koncentrace, kterou sdílí několik firem. Firmy působící na oligopolním trhu nemají velkou konkurenci. Proto musí brát v úvahu reakci svých blízkých konkurentů při přijímání jakýchkoli obchodních rozhodnutí. Pokud například společnost Texaco plánuje zvýšit svůj podíl na trhu tím, že sníží cenu produktu, musí vzít v úvahu pravděpodobnost, že její rivality, jako British Petroleum, sníží své ceny jako důsledek.
Pokud jde o tržní strategii, firmy v oligopolní struktuře trhu musí přijmout klíčová rozhodnutí týkající se cen a konkurence. Musí například zjistit, zda chtějí soutěžit s konkurenty nebo s nimi dosáhnout společného porozumění; zahrnuje také rozhodnutí o změně ceny nebo o její zachování. Dále je také důležité, aby se rozhodly, zda by měly být první, kdo zavedou novou strategii nebo čekat na pohyby konkurentů. Výhoda prvního nebo druhého je známá jako první přednost a druhá výhoda. Někdy je lepší podniknout iniciativu, neboť umožňuje firmě dosáhnout dostatečných zisků a jindy je lepší čekat a zjistit, co konkurenti mají nabídnout.
Monopolistická konkurence
Na druhé straně v monopolistické soutěži struktura obsahuje velké množství malých firem, které mohou uplatňovat svobodu vstupu a výstupu. V tomto modelu má každá firma více konkurentů, přesto každá z nich nabízí něco málo odlišného zboží. V tomto seskupení podniků každý z nich přijímá nezávislá rozhodnutí o ceně a výsledku tím, že bere na vědomí trh, v němž působí, produkt, který prodává, a související náklady na výrobu. Ačkoli na trhu existuje větší tok znalostí, nicméně to nereprezentuje perfektní trh.
Hlavním rysem této tržní struktury je schopnost jejích produktů rozlišovat ve čtyřech kategoriích, včetně marketingové diferenciace, diferenciace lidského kapitálu, diferenciace prostřednictvím distribuce a diferenciace fyzických produktů.
Vzhledem k tomu, že všechny podniky zapojené do monopolní soutěže nabízejí jedinečné produkty, umožňují jim účtovat nižší nebo vyšší cenu než jejich konkurenti, což také naznačuje, že poptávka bude klesat. V rámci monopolní soutěže firmy obvykle vybírají reklamu na uvádění svých výrobků na trh kvůli vysoké konkurenceschopnosti a konkurenceschopnosti. Reklama jim pomáhá při zavádění charakteristických vlastností jejich produktů ve srovnání se zbytkem trhu.
Navíc jsou tyto firmy považovány za maximalizátory zisku. Je to proto, že jejich podnikání je menší, což jim umožňuje udržet si pozornost při řízení podniku.
Rozdíly
Monopolní konkurence i oligopol vypovídají o nedokonalé konkurenci. Následují některé z hlavních rozdílů mezi těmito dvěma tržními strukturami:
Velikost a kontrola trhu
Hlavním rozdílem mezi tržními strukturami je relativní velikost a tržní kontrola těchto firem na základě počtu konkurentů na konkrétním trhu. Mezi těmito strukturami však neexistuje žádná dělicí čára, například neexistuje žádná jasná definice toho, kolik firem by mělo být na trhu, aby se jednalo o monopolní hospodářskou soutěž nebo o oligopolní trh.
Dominance - ukazatel struktury
Existuje několik případů, kdy dominance některých firem určuje typ struktury, kterou má trh. Například průmysl, který se skládá ze 4000 relativně stejných firem, se většinou považuje za monopolní hospodářskou soutěž, zatímco průmyslem se stejným počtem firem, z nichž pouze 4 jsou relativně velké a dominující, je známý jako oligopolní trh. Nejvýznamnějším příkladem oligopolního trhu je petrolejářský průmysl, kde navzdory tomu, že má velký počet společností, na trhu dominuje několik významných společností.
Zeměpisná oblast
Dalším rysem, který rozlišuje monopolní konkurenci od oligopolu, je geografická oblast. Je to klíčový faktor při identifikaci struktury trhu. Je možné, že určitý průmysl spadá do kategorie oligopolního trhu, pokud se nachází v malém městě, a monopolní konkurenci, pokud má přítomnost ve velkém městě. Příkladem toho může být maloobchodní trh. Pokud nakupujete ve velkém městě, budete mít stovky tisíc alternativ na nákupy, včetně nákupních center, supermarketů, mini martů a celorepublikových maloobchodních řetězců. Takový trh představuje monopolní hospodářskou soutěž.
Malé města jsou poměrně méně vybaveny takovými maloobchodními prodejnami a mají jen málo obchodů. V centru města může být pouze jeden nákupní středisko a malé množství obchodů. Taková struktura se nazývá oligopoly.
Bariéry ke vstupu
Jak již bylo řečeno, oligopol představuje vysoké překážky vstupu ve srovnání s monopolní konkurencí, ale je to otázka míry. Klíčovým prvkem, který může vést k oligopolnímu trhu, je požadavek na vládní povolení, zejména v případech, kdy je vstup omezen pouze na několik firem. Na druhou stranu může být také reprezentativní pro monopolní hospodářskou soutěž, pokud může vstoupit na trh velký počet firem.
Kromě vládního povolení také omezení vlastnictví zdrojů a počátečních nákladů omezuje vstup podniků na různé úrovně, což vede k jedné ze dvou struktur. Tyto bariéry se čas od času mění, přenášejí monopolní soutěž na oligopol a naopak.
Celkově každá tržní struktura představuje své vlastní specifické rysy a má tendenci projevovat kolísání času, se změnou zeměpisné oblasti, velikosti trhu, trendů a požadavků na konkrétní produkt. Pochopení každé struktury je pro firmu a pro spotřebitele velmi důležité, aby mohla úspěšně přijmout strategická rozhodnutí. Na obou trzích podniky převezmou kontrolu buď kontrolou nabídky svých výrobků nebo služeb, aby zvýšily poptávku, nebo kontrolou cen, a tudíž kontrolou toho, co spotřebitel platí za tyto produkty.
