Reklamy a propagace

Reklama a propagace jsou dva marketingové nástroje a oba se používají v moderním marketingu. Na první pohled je velmi těžké vidět přesný rozdíl mezi reklamou a propagací. Reklama a propagace používají stejné techniky a získané výsledky jsou v podstatě stejné.

Existuje však několik věcí, které vyzdvihují rozdíl mezi reklamou a propagací. Tyto rozdíly jsou následující:

• množství času stráveného (reklama potřebuje více času na výsledky, zatímco propagace mají okamžité účinky)
• dopad na celkový prodej (reklama může přinést větší zisky, propagovat nižší zisky)
• celkové náklady
• obecný účel
• typ společnosti

Reklamní techniky jsou často používány středními a velkými firmami. Cílem těchto společností je posílení jejich značky a budování dlouhodobého prodeje. Nejoblíbenějšími typy reklamy jsou televizní a rozhlasové reklamy, reklama na národní nebo místní tisk, velké billboardy a plakáty.

Hlavní silou reklamy je vytváření silných značek a dlouhodobý prodej. Vedle dlouhodobé prodejní reklamy také pomáhá zlepšit krátkodobý i střednědobý prodej. Budování a posílení spotřebitelské loajality je konečným cílem reklamy.

Po zahájení reklamní kampaně musíme čekat déle, než uvidíme nějaké podstatné výsledky. Tato doba může být od několika měsíců až po několik let. Vzhledem k tomuto časovému rámci a vysokým počátečním nákladům je reklama vhodná pouze pro velké společnosti a korporace.

Na rozdíl od reklamy se propagace zaměřuje více na krátkodobé výsledky. Přestože propagace se také účastní procesu budování značky, není to jeho cíl. Jediným hlavním cílem propagace je budování prodeje v krátké době. Nejpopulárnějšími způsoby propagace jsou slevové kupony v místním tisku, dvě pro jednu speciální promo akce, volné ukázky produktů a další speciální akce v obchodech.

Vytvoření propagačních akcí je velmi snadné a mohou mít za následek velmi dobré krátkodobé zisky. Náklady na propagaci jsou výrazně nižší než reklama a kvůli této skutečnosti jsou propagace vhodnější pro malé firmy. Cenová efektivita a požadovaný časový rámec nevylučují, aby organizace střední velikosti nebo velké společnosti organizovaly propagační akce. Naopak, střední a velké korporace také vytvářejí propagační akce, každodenní příklad je denní nebo týdenní propagace produktů ve velkých národních obchodních řetězcích.

Samozřejmě existuje mnoho podobností v reklamě a propagacích. Tyto dva marketingové nástroje se někdy vzájemně podporují a není zřídka ani reklamní kampaně využívat propagační akce. Během reklamních kampaní se propagace používají k většímu zvýšení celkové úspěšnosti kampaně.

Knihy související s reklamou a propagací.