Značka a výrobky
Profesionální obchodníci mohou značně rozlišovat mezi značkami a výrobky, protože používají obě koncepce jako marketingové nástroje k posílení prodeje svých příslušných organizací. Tento článek je zaměřen na prokázání rozdílů mezi značkou a produktem.
Co je značka?
Značka je obrazem konkrétního produktu v myslích zákazníků. Navzdory tomu, že na trhu existuje mnoho produktů, společnosti se angažují v dlouhodobé strategii vytváření pozitivního vnímání produktu, který přináší spolehlivost, důvěryhodnost a kvalitu, což zákazníkům poskytne pocit spokojenosti. Značka je tedy něco, co pomáhá spotřebitelům identifikovat produkt a společnost za tím.
Mezi příklady patří
- Gucci
- Rolex, a
- Nike mezi ostatními
Co je to produkt?
Produkt je něco, co je ve fyzické nebo nefyzické podobě, které jsou k dispozici organizacím na trhu k prodeji konečnému spotřebiteli. Je důležité si uvědomit, že výrobky se mezi jinými liší velikostí, barvou, značkou, tvarem, balením, vlastnostmi a účelem. Společnosti využívají rozlišující aspekty, aby své výrobky oslovily potenciálními zákazníky.
Mezi příklady výrobků patří
- kabelky
- džínový kalhoty
- boty a
- Laptopy mezi ostatními
Rozdíly mezi značkou a produkty
- Definice
Pokud jde o jejich definice, výrobek je specifickou položkou, kterou různé organizace prodávají na trhu svým spotřebitelům, a to výhradně za účelem dosažení zisku. Na rozdíl od toho je značka určitou entitou, která může obsahovat logo společnosti, symbol společnosti nebo název, který se používá ke kontrastu nebo rozlišování produktů jedné společnosti vůči jiným. Právě značka hraje roli v tom, aby se výrobky pro konkrétní podnik identifikovaly na trhu.
- Časový horizont
Je důležité poznamenat, že když byla značka založena, zůstává navždy v mysli spotřebitelů, zatímco na druhé straně; další produkty, které pravděpodobně nabídnou větší spokojenost než současný produkt, mohou nahradit produkt, což znamená, že jeho čas je omezen.
- Jedinečnost
Je těžké napodobit nebo zkopírovat značku; produkt je snadno kopírován a proto se na trhu objevují prototypy podobných výrobků. Organizace se soutěží kopírováním svých produktů, protože nemohou reprodukovat značku, která je legální ochrannou známkou.
- Zdroj / tvůrce
Značka je vytvořena v myslích spotřebitelů poté, co vyvinula vnímání, že určitý produkt může uspokojit své potřeby. Výrobek je však navržen a může být dodáván pouze od výrobce. Výrobci vytvářejí nové produkty, po kterých je prodávají prostřednictvím svých značek se ziskem.
- Role značky vůči produktům
Značka má za cíl přidání hodnoty nebo posílení psychologického vnímání spotřebitele, neboť vlastní hodnověrný produkt od renomované společnosti. Na druhou stranu produkt plní specifickou a výslovnou úlohu, která může zahrnovat mimo jiné i pokrytí těla (oblečení), tisk (tiskárnu) a uhasení žízní (nealkoholický nápoj). Navíc funkce produktu jsou na míru šité na míru.
- Vzhled
Je obtížné vidět a dotknout se značky, protože je formulována v myslích spotřebitele a lze ji vysvětlit pouze. Je však možné vidět a cítit některé produkty. Například je možné vidět a dotknout se aktuálního smartphonu řady Samsung s7, zatímco je obtížné vidět a dotknout se značky Coca-Cola.
Tabulka zobrazující rozdíl mezi značkou a produktem
| Značka | Produkt |
| Rozlišuje produkt od jiných produktů | Položka připravená k prodeji na trhu |
| To zákazníci chtějí | To zákazníci potřebují |
| Nelze kopírovat | Lze jej kopírovat |
| Vytvořeny spotřebiteli v jejich mysli | Vyrábějí výrobci |
| Nelze ji vyměnit | Lze snadno vyměnit |
| Značka je nehmatatelná | Produkt je hmatatelný |
| Značka nabízí hodnotu | Produkt provádí specifické funkce |
| Značka zůstává navždy | Produkt lze nahradit časem. |
Shrnutí značky vůči produktu
- Je třeba poznamenat, že se dva výrazy zdají stejné, ale důkladnější analýza ukazuje jasné rozdíly, zejména v oblasti marketingu.
- Kritickým bodem je, že nejvýznamnější rozdíl mezi značkou a produktem spočívá v tom, že výrobek je individuální jednotkou, ale mohou existovat miliony produktů pod jedinečným názvem.
- To znamená, že značka je prodlouženým termínem ve srovnání s výrobkem, který je součástí prvního výrobku.
- Rozdíl mezi značkami a výrobkem je velmi rozšířený v oblasti návrhu produktů, testování výrobků a marketingu produktů. Tyto kroky umísťují produkt do mysli spotřebitele v procesu vytváření pozitivního vnímání pro vybudování dlouhodobé značky.
